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【产妇丈夫讲述遭遇】

「去庫存♂?產品賣不動了△π?打折影響利潤?♂∵?」面對投資人的疑慮∵?☆,市場直接用腳投票☆↑。雙11掀起讓利大戰的家電巨頭股價紛紛大跌□∟♀,格力、美的、海信等家電股票昨日盤中大跌超4%⊙。

雙11前夕∟∴,格力電器拋出讓利30億元的價格戰□,隨後美的空調、海信空調以及海爾空調均發聲加入♂⊿〇,價格戰再度成為家電行業競爭的老路子?π。

其實◇∴,回顧國內空調行業的發展↑,價格戰早已是常態♂π。歷史上國內空調業曾三度出現價格戰□,並最終形成格力、美的兩龍頭的行業格局♀∟。

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多年以來▽,格力的業績曾經以高增長著稱┊♀⊙,然而也有「失速」的時刻♂。從上市公司的季報業績看┊,2019年前三季♂▽,格力電器實現凈利潤221.2億元∵☆▽,同比增長4.73%□。而且♂△∟,格力電器今年第三季的營業收入、凈利潤同比增速分別為0.03%、0.66%┊△,幾乎沒有增長⊙。從份額來看▽↑,雖然依然居前列﹡□,但下滑跡象已經顯現⌒⊿。數據顯示▽,截至2019年10月31日?,格力空調今年累計的市場份額為35.56%♂⊿,同比下跌2.03個百分點⊙。那麼▽,「價格戰」是格力乃至空調行業擺脫增長煩惱的「救命良藥」嗎﹡?

那麼♂♂,此次格力發起空調行業第四次價格戰♀?,又有何背景∴□☆?數據顯示⊙⊙,空調今年前三季度銷售額分化明顯⌒。根據產業在線數據▽♂♂,2019年1到9月份空調行業產量1.21億台┊∟,同比降低1.0%;銷量1.23億台⊿,同比降低1.2%♀▽。

而董明珠也表示:自主創新是必由之路♂,格力一直以來堅持創新驅動〇?◇,重視研發投入☆♂。以更超前的理念、更優質的產品、更精良的質量、更完善的服務☆〇,不斷滿足廣大消費者對美好生活的嚮往♂,努力讓格力電器成為中國製造的示範者和擎旗者∟◇♂,真正實現「掌握核心科技」∟⌒,引領行業走高質量發展之路∵,這才是格力以及家電頭部企業應該追求的目標∴﹡♂。而不能僅僅依靠行業龍頭地位□,發起毫無科技含量的「價格戰」π?⊿,不應走低層次競爭策略□⊙。 查京京

當以「讓世界愛上中國造」的格力電器率先開打價格戰的時候□,或許預示着國內空調行業甚至家電產業的高質量發展之路還很遠π⊿。

此次開戰∟〇,格力給出了冠冕堂皇的理由:「打擊低質偽劣」π∟?。不過⊙,投資人的眼睛是雪亮的:「就是降價促銷罷了◇♂♂。」

在行業整體增速下降、存庫高企的艱難時刻☆,本輪降價的核心矛盾▽☆♀,更多是龍頭企業對份額的訴求∴?,也就是說▽,在二三線品牌以及網絡新興品牌的追擊下∟↑,格力、美的等品牌為了自保☆┊↑,不得不引爆、跟進價格戰?♂,其目的一方面可以打擊中小品牌π⊿□,另一方面可以提升自家品牌的市場佔有率∟▽,可謂一舉兩得⌒┊☆。

格力出資高達30億元降價促銷∴,對銷售推動顯而易見♂,也對中小品牌的盈利能力殺傷力較大〇。但是π♂▽,「殺敵一千□,自損八百」?⌒∴,價格戰從來不是市場的常態⊿♂,企業也無法依靠價格戰長期生存?♂,因為這會極大傷害企業的利潤⊿,影響企業的研發等長期投資┊∴。那麼♂∴〇,向來自詡「掌握核心科技」的格力♂∴∟,為何這次也不得不「降價」◇∟↑,被迫「應戰」∴?

眾所周知□,隨着科學技術的發展突飛猛進⌒⊙↑,提升科技支撐能力∟⊙△,掌握核心科技成為企業生存和發展的動力♂。每年的研發費用可以說是關係到公司未來的發展前景▽。所以♂◇∵,但凡全球優秀的科技公司⊿▽,那都是非常注重研發的公司∟♀。比如亞馬遜、阿里巴巴以及華為π⊿♀,他們之所以能在各自的領域取得這麼優秀的成績﹡☆,無外乎是每年對待研發的重視程度◇。

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”林宝华说。

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